עצות לכתיבת בלוג על מין: לא אמכור לך קישור “dofollow”

תקשיבו טוב, חברות ועסקים! אני יודע שאתם מעוניינים בקשר עם בלוגרים, כדי להרוויח את ה-‘Juice’ של גוגל ולנתב לתוכן שלכם תנועה ואמינות, אך לאחרונה קיימת תופעה שנורא מטרידה אותי — הרבה מאוד בקשות לתשלום עבור קישורים מסוג ‘דופלו’ (dofollow). לכן אני מרגיש כי זה חשוב להבהיר נקודה אחת מרכזית:

אם תנסו לדחוף לי קישור בתשלום שכותרתו ‘דופלו’, אני לא אשתף פעולה איתכם בשום צורה — לא בתחום בניית הקישורים, וגם לא בכל נושא אחר שקשור לעסקי הבלוגרים שלי. אין משמעות לכך אם זה עבור קידום אתרים, שיפור דירוג, או כל מטרה אחרת.

עדכון יוני 2020: גוגל הוסיפה תגים מיוחדים שניתן להשתמש בהם לסימון קישורים כ’ספונסרד’ (ממומנים). כל ההנחות והעצות שלפני תוקפות את החשיבות של לא “לקנות” קישורים עם תג ‘דופלו’, אך כעת קל הרבה יותר לסמן קישורים בתשלום כ-*ממומנים* פשוט באמצעות התג המתאים.

מידע לבלוגרים: שקיפות בפרסום ממומן

כאשר צרכן ממוצע קורא מודעה בעיתון או במגזין, הוא מצפה שייחב לאור את העובדה שמדובר בפרסום. הרגולציה בממלכה המאוחדת, למשל, קובעת כי על המפרסם לציין באופן ברור וחשוף את ההבדל בין תוכן רגיל למודעה. במילים פשוטות: אם תסתכלו על מודעות בצדי האתר שלי, תראו שכתוב לידן ‘מקודם’, כדי שהקורא יבין שזה פרסום בתשלום.

וכמו שחשוב להבהיר לקליינטים והקוראים, זה גם חשוב לבוטים ולרובוטים שסרקים את התוכן שלנו — כדי שידעו מתי מדובר בתוכן שניתן לשפר את דירוגו ומתי מדובר בפרסום שמטרתו לקדם אתר חיצוני. לכן הקפדה על סימון נכון של תכנים היא לא רק חוקית, אלא גם אתית.

לדוגמה, אם תרצו שתגידו לגולשים שבקישור מסוים נעשה איקס שתהומצא, תוסיפו את תג ה־rel=”nofollow” (אשר נועד לסמן לקוראים הרובוטים שמדובר בקישור שאינו תורם דירוג חיפוש). זה משדר שקיפות ומראה שאתם עומדים בכללי השוק והאתיקה.

כדי להבין את חשיבות הדבר, חשוב לדעת שדירוג האתר בגוגל מושפע במידה רבה מקישורים שמגיעים אליו. לכן, מותר וראוי לסמן באופן ברור קישורים בתשלום כ-‘nלאfollow’, כדי להבטיח שהאלגוריתם יבין שזה תשלום ולא המלצה חופשית.

כפי שגוגל מציינת: “דירוגי האתר בתוצאות החיפוש תלויים בין השאר בקישורים שמופיעים אליו. על מנת למנוע השפעות שליליות של קישורים בתשלום על תוצאות החיפוש, מומלץ להשתמש בתג nofollow בקישורים כאלה.”

מדוע אנשים דורשים קישורים ‘דופלו’ בתשלום?

גוגל ובראשותה עצמה פועלת לשימוש הוגן ושקוף בכל הקשור לקישורים. היא מבהירה במפורש כי קניית או מכירת קישורים שמועברים מ־PageRank (או גוגל Juice) היא פעולה אסורה ועלולה להביא לירידת מיקום האתר בדפי התוצאות ולפגיעה בדירוג. דוגמאות לכך כוללות העסקאות שבהן מחליפים כסף, מוצרים, שירותים, או קידום ממומן אחר לקבלת קישור לאתר אחר.

אז אם שואלים את עצמכם, ‘מדוע חברות מציעות לשלם עבור קישורים כאלה אם זה כך?’, להלן שני הסבירות המרכזיות:

1. החברה איננה מודעת לפוטנציאל הנזקים שהעסקה הזאת עלולה לגרום. זה נחשב לשגיאה נפוצה, בעיקר בקרב עסקים שיש להם ידע מוגבל ב-SEO.
2. החברה יודעת, אך פשוט לא אכפת לה — הם מעוניינים אך ורק בשיפור הטרפיק והדירוג, ואינם חושבים על ההשלכות estructureיות של זה.

בשל כך, רוב הסיכויים שהשאלה השנייה היא הנכונה — מכיוון שאלה שמבקשים קישורים בתשלום אך אינם מבינים את ההשלכות או מתעלמים מהן, עשויים לסכן את הבלוג שלכם או האתר שלכם. דוגמה מובהקת היא סיכון של עונשים מהחבא של גוגל, שיביאו לירידה דרמטית בתנועה ובעצם יגרמו לכם להפסיד כסף, מוניטין ועוד.

מה עושים אם אתם חברה או עסק שמעוניין בקישור בתשלום ‘דופלו’?

הפוסט נכתב בעיקר כי אני נתקל בהמון בקשות שנתיות ושבועיות שמבקשות קישור בתשלום מסוג ‘דופלו’. מדובר במפגע שמבזבז לי את הזמן ומייצר תחושת תסכול, במיוחד כשחלק מהחברות מתחילות בשיחה בגישה מקצועית, אך מיד לאחר מכן מנסות לסחוט או לבקש את הקישור בתשלום.

אם אתם מתכננים לבקש קישור כזה, אל תעזו! זה לא רק לא הוגן לבלוגרים שיכולים להיפגע משמעותית מהכרות עם סוג כזה של עסקה, אלא גם לא ראוי כלפי הקוראים שלא צריכים לספוג את הזיהום הזה של שיטות מפוקפקות שמונעות מהם למצוא שירותים טובים באמת.

הצעתי היא פשוטה: במקום לבזבז זמן או לסכן את המוניטין שלכם, הפנו את החברות והעסקים שמבקשים קישורים בתשלום לכתוב את ההסברים וההנחיות הנכונות, ולפעול באופן שקוף ומוסכם. במידה והן מתעקשות, תסמנו אותן כמפרות חוק, תעבירו אותן הלאה, ותחנכו את שאר הבלוגרים והקוראים להיות מודעים לעניין.